Het is vandaag precies een jaar geleden dat mijn eerste Adformatiecolumn verscheen. ‘Content was king’ was de titel, en ‘t gegeven dat software steeds belangrijker dan content werd het onderwerp. Vandaag het vervolg daarop, met de titel ‘Ads were king’.
Het kan je onmogelijk ontgaan zijn dat er uit de iPhone AppStore inmiddels al meer dan een miljard programmaatjes gedownload zijn. En als je naast Adformatie ook AdAge leest, weet je dat er op Facebook – ‘s werelds grootste social networking website – inmiddels al net zoveel aan widgets als aan advertising wordt omgezet (zo’n 500 miljoen dollar elk). En aangezien die omzet uit apps en widgets met ‘double digits’ stijgt, terwijl de advertentieverkoop sterk stagneert, duurt het niet lang meer of er wordt méér aan apps dan aan ads verdiend.
Die apps en widgets kunnen, net zoals websites, informatief, functioneel en/of vermakelijk zijn. Het (sint en kerst) verlanglijstje van Bol.com op Hyves was bijvoorbeeld vooral informatief, ING’s online huishoudboekje ‘Tim’ is bijzonder functioneel en Red Bull’s Air Race iPhone app zit weer helemaal in de vermaakhoek. Maar één ding hebben ze allemaal gemeen: de consument kan er iets mee doen, in plaats van er alleen maar naar kijken.
Intermediairs zoals DoubleClick en EyeBlaster zijn al druk bezig met die verschuiving van praten naar doen; hun volume banners met alleen maar een bewegend plaatje en een clicktag erin neemt langzaam maar zeker af. Terwijl die met interactie juist in aantal toenemen.
En ook de media zélf werken zichzelf in ‘t zweet om steeds functionelere communicatie te kunnen aanbieden. Door allerhande API’s te ontwikkelen, die programmacode in campagnes de mogelijkheid bieden om contact te leggen met de database en functionaliteit van de website waarop ze uitgeserveerd worden. En bij de bureaus ten slotte, zie je steeds vaker ook (Hyves) widgets en (iPhone) apps in hun voorstellen terug.
En daar houdt het nog lang niet op. Want ook op tv kunnen adverteerders inmiddels echt met hun doelgroep interacteren. De nieuwste Sony Bravia tv’s zijn daarvoor bijvoorbeeld met AppliCast uitgerust, dat widgets bovenop tv-uitzendingen kan projecteren. En ons eigen Philips breidt deze zomer zijn toestellen uit met Net.TV, terwijl Samsung een prachtige deal heeft met widget-pionier Yahoo! en Panasonic de integratie van functionaliteit en broadcasting ‘Viera Cast’ noemt.
Ja, ja. Voor plaatjes-en-praatjescreatieven breken donkere tijden aan. De toekomst is interactief. Écht interactief.
This entry was posted
on vrijdag, mei 29th, 2009 at 14:09 by Carl Mangold
and is filed under Commentaar, iPhone.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
You can leave a response, or trackback from your own site.
Ads were king
Ik op Adformatie.nl:
Het is vandaag precies een jaar geleden dat mijn eerste Adformatiecolumn verscheen. ‘Content was king’ was de titel, en ‘t gegeven dat software steeds belangrijker dan content werd het onderwerp. Vandaag het vervolg daarop, met de titel ‘Ads were king’.
Het kan je onmogelijk ontgaan zijn dat er uit de iPhone AppStore inmiddels al meer dan een miljard programmaatjes gedownload zijn. En als je naast Adformatie ook AdAge leest, weet je dat er op Facebook – ‘s werelds grootste social networking website – inmiddels al net zoveel aan widgets als aan advertising wordt omgezet (zo’n 500 miljoen dollar elk). En aangezien die omzet uit apps en widgets met ‘double digits’ stijgt, terwijl de advertentieverkoop sterk stagneert, duurt het niet lang meer of er wordt méér aan apps dan aan ads verdiend.
Die apps en widgets kunnen, net zoals websites, informatief, functioneel en/of vermakelijk zijn. Het (sint en kerst) verlanglijstje van Bol.com op Hyves was bijvoorbeeld vooral informatief, ING’s online huishoudboekje ‘Tim’ is bijzonder functioneel en Red Bull’s Air Race iPhone app zit weer helemaal in de vermaakhoek. Maar één ding hebben ze allemaal gemeen: de consument kan er iets mee doen, in plaats van er alleen maar naar kijken.
Intermediairs zoals DoubleClick en EyeBlaster zijn al druk bezig met die verschuiving van praten naar doen; hun volume banners met alleen maar een bewegend plaatje en een clicktag erin neemt langzaam maar zeker af. Terwijl die met interactie juist in aantal toenemen.
En ook de media zélf werken zichzelf in ‘t zweet om steeds functionelere communicatie te kunnen aanbieden. Door allerhande API’s te ontwikkelen, die programmacode in campagnes de mogelijkheid bieden om contact te leggen met de database en functionaliteit van de website waarop ze uitgeserveerd worden. En bij de bureaus ten slotte, zie je steeds vaker ook (Hyves) widgets en (iPhone) apps in hun voorstellen terug.
En daar houdt het nog lang niet op. Want ook op tv kunnen adverteerders inmiddels echt met hun doelgroep interacteren. De nieuwste Sony Bravia tv’s zijn daarvoor bijvoorbeeld met AppliCast uitgerust, dat widgets bovenop tv-uitzendingen kan projecteren. En ons eigen Philips breidt deze zomer zijn toestellen uit met Net.TV, terwijl Samsung een prachtige deal heeft met widget-pionier Yahoo! en Panasonic de integratie van functionaliteit en broadcasting ‘Viera Cast’ noemt.
Ja, ja. Voor plaatjes-en-praatjescreatieven breken donkere tijden aan. De toekomst is interactief. Écht interactief.
Tags: appstore, iPhone
This entry was posted on vrijdag, mei 29th, 2009 at 14:09 by Carl Mangold and is filed under Commentaar, iPhone. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.