4
Nov
2008
13
Okt
2007
Het wie, wat, waar, hoe, wanneer en waarom van mobile video
Als je mobile video tot een succes wilt maken, zul je je inspanningen op de wensen en gebruiken van je kijkers moeten afstemmen. En die verschillen echt dag en nacht met die van de welbekende ‘coach potatoes’. Mobile video is geen mobile TV:
Wie
Voor het bekijken van mobile video heb je niet alleen hippe gadgets nodig, je moet ook nog eens weten hoe je die dingen instelt en gebruikt. En die laatste voorwaarde beperkt je bereik enorm: ga er voor ‘t gemak maar van uit dat de gemiddelde kijker een twintigjarige gadget freak is.
Wat
De video’s die je maakt zullen moeten aansluiten bij de belevingswereld van je doelgroep. Denk dus eerder in termen als ‘hilarisch’, ‘uitdagend’ en ‘grensverleggend’, dan in termen als ‘informerend’, ‘objectief’ en ‘interessant’.
Waar
Je doelgroep heeft op vrijwel elke plek waar ze langer dan één uur verblijft wel een computer staan. En het woordje ‘mobile’ in mobile video staat er dan ook niet voor niks. Maak geen content voor op de bank, maar content voor onderweg.
Hoe
Streaming video naar mobieltjes zuipt geld en batterijen. En je zult dus zien dat de meeste mobile video content thuis al op het kijkdoosje wordt gezet, om pas later te bekijken. Met iTunes bijvoorbeeld, door je te abonneren op allerlei videopodcasts.
Wanneer
Mobile video wordt als tussendoortjes geconsumeerd. Tijdens het wachten op een taxi bijvoorbeeld. Of in de kantine, tussen twee colleges in. Je kijkers nemen er dus niet even rustig de tijd voor, ze gaan er niet makkelijk voor zitten. Maak daarom korte clipjes, denk in ‘snack cultuur’.
Waarom
Vermaak is ongetwijfeld de belangrijkste reden, maar absoluut niet de enige. Flink wat content wordt met vrienden en kennissen gedeeld, door samen naar ‘t schermpje te kijken. (En da’s best intiem, met zulke kleine k**schermpjes ;-)
22
Apr
2007
Reken jezelf rijk, met ‘mobile TV’
Mobiele TV, al decennia lang ‘the next big thing’, gaat het ook dit jaar weer helemaal maken. Althans, dat denken de analisten van eMarketer: “eMarketer forecasts that the total number of mobile TV and video subscribers globally will rise from 40 million in 2006 to over 750 million in 2011.”
Eén pluspuntje: de heren onderzoekers hebben inmiddels tenmiste het verschil tussen mobile TV en mobile video ontdekt. En zien voor dat laatste – terecht – een grotere toekomst weggelegd. Maar die intelligentie houdt niet lang stand; het rapport voorspelt namelijk ook dat het ‘op door uitzenders vastgestelde tijdstippen kijken naar wat ieder ander ook al ziet’ over vijf jaar ineens weer een groeispurt kent. En dat is weer de reinste kolder…
Als je écht rijk wil worden met mobiele video, dan investeer je in een clubje jongelui dat makkelijk uitwisselbare video-tjes schiet. En ervaring hebben met het beeldend vertellen op minuscule schermpjes. Want die gaan straks jouw verhaal in informatieve en/of recreatieve videocontent vertalen, voor gratis en ‘virale’ uitwisseling via peer-to-peer mobiele netwerkjes.
18
Jun
2001
Batterijen zijn bottleneck voor mobiel internet
Het Japanse telecombedrijf NTT DoCoMo maakte vrijdag bekend dat het veertienhonderd mobiele toestellen geschikt voor internettoegang (3G) terughaalt. De batterijen van de toestellen zouden snel leegraken en er zouden problemen zijn met de ontvangst.
Tja, meer data verstouwen kost natuurlijk ook meer energie. Als je voor ‘t gemak rekent met een lineaire afhankelijkheid, dan gaat een modern GSM-batterijtje ongeveer zo kort mee:
2G = 10 kbps = 6 uur spreektijd (360 minuten)
2,5G = 64 – 144 kbps = 56 – 25 minuten
3G = 144 – 2048 kbps = 25 – 2 minuten
Tel daar de energie voor een mooi kleuren LCD-tje met backlight nog bij op, en je batterij is met 2 Mbps leeg voor je verbinding hebt.
De kracht van mobile marketing
Elsbeth Eilander op Molblog.nl:
Tijdens de Mobile Marketing Summit van het IAB, vorige week donderdag, werd duidelijk dat adverteerders nog geen manier hebben gevonden om mobiel optimaal in te zetten.
Misschien weet u het wel. De vraag van deze week is dan ook: Waar is mobile marketing volgens u het meeste geschikt voor?
Mijn reactie:
Mobile marketing is vooral geschikt voor omgekeerde direct respons. Dus niet direct respons van consumenten op marketing, maar direct respons van marketing op consumenten.
Labels: mobiel
Categorie: Commentaar | Geen reacties »